当你在Google搜寻时，你知道Google如何决定跳出来的内容排序吗？

「影响排名最强的2大因素：1. 内容2. 指向自家网站的连结。」─ Google工程师20

在还没那么久以前的90年代，搜寻引擎是废物。虽然没有到完全不能用的程度，但比如你输入「白宫」，会找不太到美国总统府，反而会看到色情网站。因为经营那家成人事业的公司在他的网页里面，塞了上万次「白宫」这个关键字。

史丹佛大学里有2个学生发现搜寻引擎超难用的这个问题。他们说：「我们要开发全新的搜寻引擎，目标100亿营收。」100亿通常是很离谱的数字，连市值都不敢喊这么高，但这2位学生做到了。

他们是赖利• 佩吉（Larry Page）和谢尔盖• 布林（Sergey Brin ），Google搜寻引擎的共同创办人。这2人发明出「页面排名」的数学公式：排名最好的应该是「被引用最多次」的那一页才对。

他们在搜寻引擎里面加入这些公式，大家觉得超好用！排名最高的网页都是品质好、有权威的页面。Google也因此成为搜寻引擎市场的龙头，辗压所有在座竞争者，一直称霸至今。

谁是大咖，看谁被引用最多次

你可能知道，想要判断哪一篇论文更强大，大家是看「引用次数」。

假设我是个很混的学生，缴交品质不怎样的论文，那写完之后就会埋没在学术海里面。而你却想出划时代的新理论、登上重量级的论文期刊，给众多好手一起评鉴。这时候，其他认同你的作者，就会在他们新的著作里引用你的论点，作为发展立论的基础。

当你得到很多引用次数，尤其被产业界的学者、得过诺贝尔奖的大咖引用，那你就会变大咖，你的论文就值得更高的排名。

这里有一堆书，要怎么知道谁最该排第一？看谁被「引用」最多次就知道了。

《逆思维》（Think Again）引用了《快思慢想》（Thinking,Fast and Slow）的概念，《解决问题的人》（See, Solve, Scale ）也引用了《快思慢想》…… ，那我们就知道：被多次引用的《快思慢想》很重要喔！

所以，怎么决定哪一个网页该优先被排序？看看这些页面有没有被「连结」就知道了。当你写一篇部落格文章，插入一个通往《维基百科》的连结，你就引用了《维基百科》，为它投下「信任的一票」。信任值越高的网页，排名表现就越好。查询到良好品质的页面越多，使用者就越离不开搜寻引擎。

Google发现这个机制实在太好用了，根本「戒不掉」！它把每个页面都标上引用分数，奖励那些拥有大量连结的网站，让大咖网站上新增的页面也能高速排名。Google把「连结引用」的信任机制，深深刻在自己的核心系统里。

「洗连结」的漏洞

有规则，就会有漏洞。投机的行销人看到这招，纷纷祭出各式各样「洗连结」的花招，让自己的页面得到很多很多的反向连结，真是太棒了！

这些花招包括：雇用工程师，创造1,000个网站、10万个页面，里面全部灌入废文，但彼此也像蜘蛛网一样串成「连结网络」。最后，再把这些连结讯号，灌进最想排名的那个关键字页面上。

又比如： 派一堆工读生到别人论坛、部落格底下留言， 说：「写得真好， 这是我的网站『白宫』， 连结是：http://……。」于是，网路上开始充斥一堆烂页面，在连结操纵之下得到超强排名。