《紐約時報》暢銷書作家丹尼爾．克羅斯比在《非理性效應》中，從社會學、神經科學和心理學等角度出發，再以寓言式的敘事筆觸，來探討投資人行為。財富不只是財務、金融，它也跟心理層面大有關係。
本書即是針對金融財務提供最豐富也最全面的心理學涵義，同時也是增加財富、增長知識的最佳讀本。你將從書中接收到行為投資的最新資訊，並對於自己的投資行為進行全面檢驗；你將發現，自己前所未有地貼近市場，並更了解人類是怎樣的動物！
非理性效应是投资中的一种常见现象。它指的是投资决策受到个人的本能和情感影响，而不是基于理性的思考和分析。这种非理性效应可能导致投资的失败和损失。例如，投资者可能会过度自信，高估自己的能力，从而导致冒险性的投资决策。另外，投资者也可能受到情绪的影响，如恐惧和贪婪，而做出盲目的决策。因此，在投资过程中，我们应该认识到非理性效应的存在，并努力通过冷静和理性的思考来做出明智的投资决策。
活著，就一定會「膨風」
「你還沒那麼偉大，不必太謙虛！」
——梅爾夫人（Golda Meir）
「貴子弟的智力在一般平均範圍之內。」
我每次說到這句話，都會因為對方可能吐槽而緊張。我以前是心理系的研究生，常常被找去評估小學生的智商，而且很快就發現沒有哪個當爸媽的愛聽「一般」或「平均」。「天資聰穎」本身就是個獎勵，「學習障礙」會讓爸媽想方設法進行協助，可是「一般」呢？「平均」呢？都沒有人想要。自從一九六九年出版《自尊心理學》（The Psychology of Self-Esteem）27以來，拿撒尼爾．布蘭登（Nathaniel Branden）就認為自尊是個人福祉最重要的一面，自尊運動也始終是最深遠的影響之一。美國一向是最愛充實自我意識的國家。打從一九七〇年代和八〇年代起，任何妨礙自我價值感的限制都陸續被排除。表揚好學生的金色星星滿天飛，代表糾謬改正的紅筆被束之高閣。第一名不重要，參加就有獎。在這種新環境中，大家都是勝利者、每個人都最特別。
這個立意甚佳的自尊運動獲得廣泛支持，學術界也隨後進行研究。在進入二十一世紀之前的三十年內，總共有一萬五千多篇討論自尊的論文，你想得到的各種主題幾乎都有人寫了吧。然而，有許多研究的結果常常讓人困惑或不能確定。為了搞清楚這些論文的成果，心理科學協會邀請一向支持自尊理論的羅伊．鮑梅斯特（Roy Baumeister）博士對這一主題的資料進行統計整合分析；結果鮑梅斯特博士後來說這是他「職業生涯上最大的失望」。
在一萬五千個研究中，只有〇．〇一三％（也就是只有兩百個）的研究符合嚴格標準可以納入整合分析。首先，是許多影響政策的自尊理論，顯然只是出於種種目的而絕非科學的垃圾。更糟糕的是，那些符合標準的研究對於整個學門也沒有提升多少預測能力。自尊理論不能預測學習成績、專業成就，也不能預測藥物濫用或暴力行為。從自尊運動中獲得的最大發現是，給予讚美也不保證提升自尊，當然也未必能夠達成什麼成就。如果對方不是努力來贏得讚美，光是說他們有多特殊也沒用。我們對於自己是否贏得讚美，心中自有一種準確的感覺。只是被人拍拍肩膀鼓勵一下，不會讓你的自尊提升多少。
在自我恭維的狂熱中，沒問出口的是：「有必要做到這種程度嗎？」就算正面的自我價值感很重要（而且表面上看不出來），也找不出什麼跡象顯示大多數人欠缺自我價值感。事實上，大多數人可能是自信太多，而非太少。我們之前已經說過，因為大腦太飢餓、太耗能，身體為了節能減碳，只會做出「還算可以」的決策。在許多情況下，提升決策品質的成本會超過收益，所以我們用一種非常特殊的方式來簡化抉擇：利用「自我和諧滿足」（egosyntonic satisficing）。
在這個充滿荒謬字句的世界，這想必也是最荒謬的一種，不過用來作為社交談資還滿唬人的，所以讓我解釋一下吧。所謂的「自我和諧」，就是跟理想的自我形象一致，相信這是最好的自我。「滿足」是指在所有的選項中挑選一個「還算可以」的，而不是追求卓越。所以，「自我和諧滿足」就是輕鬆做決策的過程，讓你自以為是個善良的好人，通常還會覺得自己是在一般平均水準以上。很多的人類行為，包括政治、宗教、金融等方面，都可以透過以下事實來解釋：我們都以為自己最棒，又不想付出努力去實踐。
關於這一點，證據可就多了。以數學能力來說，美國高中生在全球剛好只是在中等水準，但要是被問到對自己的能力有沒有信心，那可就真的是領先全球啦。詹姆斯．蒙蒂爾（James Montier）的研究報告說，九十五％以上的人都以為自己的幽默感高於平均水準。在畢德士（T.Peters）和華特曼（R.H.Waterman）的《追求卓越》（In Search of Excellence）書中，接受訪查的男性百分之百認為自己在人際互動上優於一般水準；九十四％的男性覺得自己在運動方面優於眾人。
我們愛自己是不必有什麼正當理由的，但這個事實對投資決策卻是非常危險。為了保持這樣的自溺自愛，又要保存珍貴的認知處理能力，我們會採取三個步驟：先尋找支持證據、相信並且慶幸自己站對邊，然後針對反對者強烈反彈。
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