今年以来，奢侈品在中国市场遭遇了前所未有的寒冬。

8月初，武汉两家高端商场推出优惠返利活动，商场的奢侈品门店包括LV、Hermès等都参与其中。在不少消费者眼中，奢侈品牌自降身价，极为罕见。LV后来回应并强调产品从不打折，表示品牌没有被告知相关活动，发现后已经叫停。

“打折风波”的背后，是中国奢侈品市场的雪崩。7月23日，瑞银发布的一份研究报告指出，今年以来中国大陆奢侈品销售额下跌约10%。报告分析，奢侈品销售放缓主要源于中国房地产不景气和金融行业的减薪潮。

奢侈品集团上半年的财报数据颇为惨烈。多家奢侈品巨头在除日本以外的亚太市场业绩普遍下滑，原因主要是中国市场的不景气和中产阶级的消费降级。

LVMH集团上半年日本市场营收上涨44%，不包括日本的亚太市场收入下跌10%，是全球唯一下跌的市场。开云集团上半年日本市场销售额增长8%，不含日本的亚太地区大幅下降22%，是全球业绩下滑最大的市场。公司CFO（首席财务官）Armelle Poulou直言，“下滑主要是因为中国市场。”

而日本市场的逆势上涨，更应“归功于”日元贬值。有媒体统计，从绝对值来估算，日本市场的上涨并不足以弥补整个亚太地区——主要指中国市场的萎缩。

过去十余年间，中国经济的突飞猛进和社会财富的大量聚集，催生了庞大的中产阶层。在满足了衣食出行的基本需求之后，他们狂热地追逐奢侈品所附着的身份地位象征，推动了奢侈品行业年均两位数的高速增长。

如今，中国奢侈品市场的中流砥柱，正在艰难地应对疫情后经济下行的巨大冲击，不得不主动撕掉奢侈品标签，转而以更实用的视角重新看待奢侈品消费。

“不划算”，中产开始转卖奢侈品上海人艾敏曾在金融机构工作15年，普通人难以企及的奢侈品，相较于她的收入，不过是贵一点的日常消费品。疫情前，上海各类红毯酒会、高端宴请不断，出席这类场合，她自然需要Hermès、Chanel、LV等奢侈品包包的装饰。艾敏以前平均每年购买1到2个奢侈品包包，至今一共买了30来个名牌包。

她和身边同事对未来一度非常乐观。“经济上行的时候，大家对价格并不敏感，想买就买，主要追求情绪价值。”带着乐观情绪，疫情前艾敏离开金融行业，开始在文化产业创业。创业之初，她赚得比在金融机构还多，可惜好景不长，一场全球大流行，改变了一切。

“疫情刚开始时，大家都以为几个月最多一年就会结束。没想到2022年上海封城，将所有人打得措手不及。去年（2022年底2023年初）解封后，我们又预期（宏观经济环境）会转好，没想到越来越差。”艾敏身边的朋友普遍反馈，今年的经济状况比去年更糟。