当你在Google搜寻时,你知道Google如何决定跳出来的内容排序吗?
「影响排名最强的2大因素:1. 内容2. 指向自家网站的连结。」─ Google工程师20
在还没那么久以前的90年代,搜寻引擎是废物。虽然没有到完全不能用的程度,但比如你输入「白宫」,会找不太到美国总统府,反而会看到色情网站。因为经营那家成人事业的公司在他的网页里面,塞了上万次「白宫」这个关键字。
史丹佛大学里有2个学生发现搜寻引擎超难用的这个问题。他们说:「我们要开发全新的搜寻引擎,目标100亿营收。」100亿通常是很离谱的数字,连市值都不敢喊这么高,但这2位学生做到了。
他们是赖利• 佩吉(Larry Page)和谢尔盖• 布林(Sergey Brin ),Google搜寻引擎的共同创办人。这2人发明出「页面排名」的数学公式:排名最好的应该是「被引用最多次」的那一页才对。
他们在搜寻引擎里面加入这些公式,大家觉得超好用!排名最高的网页都是品质好、有权威的页面。Google也因此成为搜寻引擎市场的龙头,辗压所有在座竞争者,一直称霸至今。
谁是大咖,看谁被引用最多次
你可能知道,想要判断哪一篇论文更强大,大家是看「引用次数」。
假设我是个很混的学生,缴交品质不怎样的论文,那写完之后就会埋没在学术海里面。而你却想出划时代的新理论、登上重量级的论文期刊,给众多好手一起评鉴。这时候,其他认同你的作者,就会在他们新的著作里引用你的论点,作为发展立论的基础。
当你得到很多引用次数,尤其被产业界的学者、得过诺贝尔奖的大咖引用,那你就会变大咖,你的论文就值得更高的排名。
这里有一堆书,要怎么知道谁最该排第一?看谁被「引用」最多次就知道了。
《逆思维》(Think Again)引用了《快思慢想》(Thinking,Fast and Slow)的概念,《解决问题的人》(See, Solve, Scale )也引用了《快思慢想》…… ,那我们就知道:被多次引用的《快思慢想》很重要喔!
所以,怎么决定哪一个网页该优先被排序?看看这些页面有没有被「连结」就知道了。当你写一篇部落格文章,插入一个通往《维基百科》的连结,你就引用了《维基百科》,为它投下「信任的一票」。信任值越高的网页,排名表现就越好。查询到良好品质的页面越多,使用者就越离不开搜寻引擎。
Google发现这个机制实在太好用了,根本「戒不掉」!它把每个页面都标上引用分数,奖励那些拥有大量连结的网站,让大咖网站上新增的页面也能高速排名。Google把「连结引用」的信任机制,深深刻在自己的核心系统里。
「洗连结」的漏洞
有规则,就会有漏洞。投机的行销人看到这招,纷纷祭出各式各样「洗连结」的花招,让自己的页面得到很多很多的反向连结,真是太棒了!
这些花招包括:雇用工程师,创造1,000个网站、10万个页面,里面全部灌入废文,但彼此也像蜘蛛网一样串成「连结网络」。最后,再把这些连结讯号,灌进最想排名的那个关键字页面上。
又比如: 派一堆工读生到别人论坛、部落格底下留言, 说:「写得真好, 这是我的网站『白宫』, 连结是:http://……。」于是,网路上开始充斥一堆烂页面,在连结操纵之下得到超强排名。